从 SEO 到 GEO，是数位行销的新趋势！Generative 引擎优化（GEO）不仅关乎关键字排名，更著重于内容能否被 AI 理解、引用与重组。当 Google、ChatGPT 等生成式引擎逐渐主导搜寻生态，品牌需要借由结构化内容、E-E-A-T 专业信任度、以及问题导向的写作方式，让自家网站成为 AI 摘要推荐的答案来源。本文完整分析 GEO 策略，帮助你在新时代 SEO 中保持优势。

GEO 是什么？GEO（Generative Engine Optimization）的核心概念 什么是 GEO？
一分钟理解 Generative 引擎优化 GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化），是近几年出现的一种新型优化策略，专门针对生成式 AI 引擎（例如 ChatGPT、Google Gemini、Claude、Perplexity 等），让你的网站或内容能更容易被这些 AI 引擎引用或摘录，提升在 AI 回答中的可见度与影响力，依需求可提升引用率多达 40% — 它已成为传统 SEO 之外的重要策略。 简单定义：GEO 就是「让你的内容能够被生成式 AI 找得到、读得懂、用得上、愿意引用」的优化方式。 「GEO」一词最早在 2023 年由 Aggarwal 等人于 arXiv 论文中提出，正式定义这种让内容在生成式引擎回应中更易被引用的优化架构，也建立了 GEO bench 作为评估基准，证明可提升内容可见度最高达 40%。 不同于 SEO 聚焦于搜寻排名，GEO 聚焦的是「被 AI 作为来源引用」的机会。AI 引擎不像传统搜寻

GEO 与 SEO 的互补关系：并非取代，而是升级

SEO 依然强大： 关键字搜寻仍然存在，流量依旧重要。
AI 的引用来源往往仍是排名靠前的网站。

GEO 是 SEO 的延伸：
以前优化目标是「SERP 点阅率」。
现在还要优化「被 AI 采用的可能性」。

互补的策略：
SEO：持续打好基础，确保网站结构、内容品质。
GEO：额外强调「答案式内容」、「FAQ 式架构」、「段落精准性」。
结论：不是选择 SEO 或 GEO，而是「SEO + GEO 双引擎布局」。